퍼스널 브랜드 구축-정체성 수립~비전 수립

1. 정체성(Identity) 수립

 

성공적인 퍼스널 브랜드, 즉 프리미엄브랜드를 구축하는 것은 긴 과정이다. 퍼스널 브랜드를 구축하기 위한 필수적인 과정으로 본인의 정체성(Identity)를 정리를 통해 각인되고 싶은 이미지를 인식시킬 수 있다.

정체성(identity) : 변하지 아니하는 존재의 본질을 깨닫는 성질. 또는 그 성질을 가진 독립적 존재.

 

이것은 사전적 의미이며 심리적인 부분으로 본다면 타인과 구별되는 한 개인으로서 현재의 자신은 언제나 과거의 자신과 같으며 미래의 자신과도 이어진다는 생각이라는 의미로 에릭슨(Erikson, E. H.)의 자아 심리학이나 올포트의 인격 심리학에서 사용한 개념이다.

 

성공한 사람들은 R = vd 라는 공식을 갖는 공통점이 있다고 한다.

즉, vivid (생생하게) dream (꿈을 꾸면) realization (이루어진다)는 것이다. 그들은 안된다는 부정 보다는 나는 할 수 있다는 긍정의 힘이 강하다. 우리의 뇌는 꿈을 꾸는 순간부터 변화할 것이다. 자신은 그저 지금 평범한 소포 박스처럼 느껴진다면 정체성을 수립하는 시작부터 마무리 과정을 거쳐 설레는 티파니 블루 박스로 바꾸어 보자.

그림 4.1 티파니 블루박스 자료 Tiffany & Co.

 

송민령은 뇌과학 연구소(동아시아, 2017)에서 「변하고 싶을 때는 문제보다는 목표하는 상태에 집중하는 것이 좋다. 자신을 바로 알기 위한 통찰은 필요하지만, '또 못했어. 매번 이 모양이야'처럼 지나치게 자책하거나, '나는 이게 문제야. 왜 이럴까?'처럼 문제에만 집중하는 방식은 부족한 행동을 일으킨 영역을 한 번 더 연습시키는 효과를 갖기 때문이다. 그러니 '늦잠 자지 말아야지' 보다는 '일찍 일어나야지'가 더 낫다.」 라고 하였다.

 

자신의 정체성 목표에 집중해서 자신의 프리미엄 브랜드를 만들어보자. 천천히 시간을 갖고 아래 설명을 보고 나의 사명, 비전, 핵심가치, 슬로건을 적어보자.

사명(Mission) 비전(Vision) 핵심가치(Core Value) 슬로건(Slogan) 글로 쓸 수 있어야 한다 아이덴티티 수립 그림 4.2 정체성 수립

 

2. 사명(Mission) 수립

 

사명(Mission) : 일의 의미, 우리(자신)가 하는 일이 사회에 주는 가치 의무라고 믿고 행하는 일

 

만약 개인이 무언가 세상에 이바지한다면, 그것 자체로 세상에 쓸모가 되기 때문에 존재할 가치, 그리고 이유가 되는 것이다. 그러므로 사명(Mission)은 개인의 존재 이유로 개인이 더 나은 세상을 만들기 위해서 해야 하는 것이다. 결국 사명은 아래 질문에 대한 답이다.

 

사명(Mission) 수립을 위한 질문 : "우리(자아)의 존재 이유는 무엇인가?"

‘오늘의 집’ 아이덴티티 구축 ‘키워드찾기’ 자료 : https://www.bucketplace.com/

 

3. 비전(Vision) 수립

 

비전(Vision) : 어느 시점엔가 이루게 될 꿈과 미래상. 달성할 수 있는 일 어떤 것에 대한 생각이나 심상 이미지

 

 

 

비전은 개인이 되고 싶은 것이다. 개인의 사명을 올바르게 실현하기 위해서 달성하고자 하는 수준이나 지향점, 혹은 미래의 모습, 목표 등을 의미한다. 결국 비전은 아래 질문에 대한 답이다.

 

비전수립을 위한 질문 : "우리(자아)가 진정으로 갈망하는 것은 무엇인가?"

 

예 <아마존(Amazon) 사명과 비전> Mission : "We strive to offer our customers the lowest possible prices, the best available selection, and the utmost convenience" (우리는 우리의 고객에게 가능한 한 최저가로 최고의 선택지를 최대한 편리하게 제공하기 위해 노력한다) Vision : "to be Earth’s most customer-centric company, where customers can find and discover anything they might want to buy online." (지구에서 가장 고객 중심적인 회사가 되기) 자료 : mission-statement.com/amazon/

 

미션을 통해 본 아마존의 존재 이유는 고객이 가장 저렴한 가격에 최선의 선택지를 편리하게 구매할 수 있도록 하는 데 있다. 그리고 이런 미션을 가장 잘 달성하기 위한 아마존의 비전은 '지구에서 가장 고객 중심적인 회사'가 되는 것이다. 이렇게 미션과 비전을 보고 나니 아마존의 그간의 히스토리가 이해가 된다. 아마존의 전략과 새로운 서비스들이 결국 고객이 가장 편한 방식으로 최저가 쇼핑을 할 수 있게 도와주는 목적으로 론칭되고 운영되고 있음을 알 수 있다. 앞으로 무수히 많이 나올 아마존의 새로운 서비스들 또한 위의 미션과 비전 달성에 이바지할 수 있는지 기준이 돼서 나올 것이다.

 

자신의 끝을 보고 사는 사람과 그렇지 않은 사람은 성과가 다르다고 한다. 박영선은 내일 죽을 것처럼 오늘을 살아라(위즈덤하우스)에서 자신이 사망하는 미래 시점, 인생의 끝에서 자신이 세상에 무엇을 남길 것인지를 생각해 글로 쓰는 것을 ‘비전 유언장’이라고 하였다. 즉 “나는 사랑하는 사람들에게 이런 사람으로 기억되고 싶다”라고 적는 것이다. 그리고 세부적으로 가치 영역, 활동 영역, 재산영역으로 나누어 적어본다.

퍼스널 브랜딩을 위한 비전 유언장 1 참고 : 박영선은 내일 죽을 것처럼 오늘을 살아라(위즈덤하우스),

퍼스널 브랜딩을 위한 비전 유언장 2
가치 영역	자신에게 성공이란 무엇인가? 목표한 성공에 나는 얼마큼 도달했는가? 상속을 계획할 때 가장 큰 기준은 무엇인가? 상속을 계획할 때 가장 마음에 걸리는 것은 무엇인가? 자신의 부모님에게서 가장 받고 싶지 않았던 가치 유산은 무엇이었나? 그 결과는 어땠나? 자신이 평생 지켜온 가치관 가운데 자녀에게 물려주고 싶은 정신적 유산은 무엇인가? 상속 문제를 의논하고 싶은 사람이 있다면 누구이고 그 사람은 자신에게 어떤 의미인가? 앞으로 남은 인생에서 자신이 추구할 가치는 무엇인가?
활동 영역	일 또는 직장이 자신의 유산을 이루는데 어떤 역할을 하는가? 생계를 유지하기 위한 일 외에 자신은 어떤 활동에 가장 많은 시간을 사용하고 있는가? 그 활동을 하게 된 동기는 무엇이며 그를 통해 얻는 것은 무엇인가? 부모님과 함께했던 활동 중 가장 기억에 남는 활동은 무엇인가? 왜 그것이 자신에게 의미가 있는가? 앞으로 남은 인생에 자신을 위해 혼자 힘으로 시도해 보고 싶은 활동에는 어떤 것이 있는가? 배우자나 자녀 등 자신에게 중요한 사람들과 함께 추억을 만들기 위해 하고 싶은 활동은 무엇이고, 왜 그것이 의미가 있는가?
재산 영역	자신이 현재 가지고 있는 물적 자원은 무엇인가? 자신이 가진 비물질적 자원은 무엇인가? 자신에게 물리적 자산은 어떤 의미가 있으며 어떤 목적으로 추구해 왔는가? 지금까지 물적 자원을 이루기 위해 자신이 희생해야 했던 것은 무엇인가? 물적 자원을 어떻게 소비할 때 가장 큰 의미를 갖는가? 앞으로 남은 인생에서 물적 자원을 투입해서 하고 싶은 일 또는 얻고 싶은 일은 무엇인가?
참고 : 박영선은 내일 죽을 것처럼 오늘을 살아라(위즈덤하우스)