퍼스널 브랜딩 개념

1. 퍼스널 브랜딩이란 무엇일까?

 

가. 개념

 

1) 브랜드와 브랜딩

 

가) 브랜드

브랜드라는 단어는 사전적으로 경쟁 업체의 것과 구분하기 위해 사용하는 기호, 문자, 도형을 의미한다. 브랜드는 고대 노르드어(Old Norse)의 ‘brandr’에서 나온 것으로 ‘태워 새긴다’라는 의미로 자기 소유의 가축에 표시함으로써 소유물을 식별한 데에서 유래되었다고 한다. 즉 들판의 수많은 소 떼 중 내 소를 찾아야 하기도 하고, 남들에게도 이것은 내 소유임을 보여줘야 할 필요가 있어서 자신만의 징표를 가축의 표피에 새겨 넣은 것에서 왔다는 것이다.

 

협의의 개념으로서의 브랜드는 단순한 상표명과 상표표식 등 외형적 차이로 한정되지만, 광의의 개념은 상품 특성, 품질, 포장, 이미지 등 상품의 내면적 차이까지도 포함하게 된다. 생산자가 생산하는 것은 상품이지만 실제로 소비자가 사는 것은 브랜드이다.

 

오늘날에는 제품과 서비스를 만든 사람이나 회사, 혹은 업종이나 제품군을 대표하여 사람들의 머릿속에 남는 총체적인 이미지로 쓰이고 있다.

브랜드의 예

(1) 브랜드의 학문적 정의

D.A. Aaker - 판매자 혹은 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여, 사용하는 독특한 이름이나 상징물 (로고, 등록상표, 포장디자인 등)을 의미한다고 정의한다.

A.M.A(미국 마케팅 학회) - 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 또는 그의 결합체라고 정의한다.

우리나라의 상표법 - 상표란 상품을 생산․가공․증명 또는 판매하는 것을 업으로 제2조 제1항 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과 식별되게 하려고 사용하는 기호, 문자, 도형, 입체적 형상 혹은 이들을 결합한 것과 이들 각각에 색채를 결합한 것이라고 정의한다.

 

소비자에게 있어 브랜드는 상징적인 도구이며 품질표시, 제품 생산자와의 약속, 보증, 계약인과 특별한 기호로 기업경쟁우위의 원천일뿐더러 재무적 이익까지 보장해 주는 특별한 기호이다.

 

나) 브랜딩

‘Brand + ing’ 브랜딩은 제품이나 서비스를 사람들에게 신념과 차기를 인식시켜 신뢰, 호감의 관계를 유지해 나가는 과정을 말한다. 즉 브랜드의 정체성을 구축해 나가는 과정을 의미한다.

 

(1) 브랜드의 학문적 정의

D.A. Aaker - 판매자 혹은 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여, 사용하는 독특한 이름이나 상징물 (로고, 등록상표, 포장디자인 등)을 의미한다고 정의한다.

A.M.A(미국 마케팅 학회) - 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 또는 그의 결합체라고 정의한다.

우리나라의 상표법 - 상표란 상품을 생산․가공․증명 또는 판매하는 것을 업으로 제2조 제1항 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과 식별되게 하려고 사용하는 기호, 문자, 도형, 입체적 형상 혹은 이들을 결합한 것과 이들 각각에 색채를 결합한 것이라고 정의한다.

 

소비자에게 있어 브랜드는 상징적인 도구이며 품질표시, 제품 생산자와의 약속, 보증, 계약인과 특별한 기호로 기업경쟁우위의 원천일뿐더러 재무적 이익까지 보장해 주는 특별한 기호이다.

 

나) 브랜딩

‘Brand + ing’ 브랜딩은 제품이나 서비스를 사람들에게 신념과 차기를 인식시켜 신뢰, 호감의 관계를 유지해 나가는 과정을 말한다. 즉 브랜드의 정체성을 구축해 나가는 과정을 의미한다.

 

 

2) 퍼스널 브랜드와 퍼스널 브랜딩

 

가) 퍼스널 브랜드

퍼스널 브랜드는 개인이 가지고 있는 재능이나 전문적인 능력, 이미지의 총체, 즉 고유한 식별 가치로 개인의 가치관, 비전, 장점, 매력, 재능 등을 브랜드화하여 자신의 가치를 높여 남과 나를 구별시켜주는 핵심 가치이다. 명품이 고품질의 가치로 소비자에게 신뢰를 얻듯이 개인도 자신의 퍼스널 브랜드를 기반으로 사회의 요구사항을 반영해 성과창출에 크게 이바지할 수 있다.

 

 

나) 퍼스널 브랜딩

퍼스널 브랜딩은 온라인과 오프라인 모두에서 자신을 표현하는 방식이자, 남들에게 나를 어떻게 인식하게 할 것인지에 대한 과정이다. 개인이 가지고 있는 꿈, 가치관, 비전, 장단점, 매력, 재능 등을 분석하여 개인의 포지션과 목표를 정하고 여기에 맞는 브랜딩 툴과 채널을 통해 자신을 가치를 높여감과 동시에 유지, 관리하는 작업을 통틀어 말한다. 즉 외모, 옷차림, 표정 등의 외적 이미지와 인성, 가치관, 학식 등 내적 이미지를 통해 상대방과 좋은 인간관계를 형성하고 차별화해 나가는 과정이다.

상대의 외모를 보고 판단하지 말아야 한다. 그러나 명심해라. 당신은 당신의 외모로 판단될 것이다. - 가브리엘 “코코” 샤넬 (Gabrielle B. “Coco” Chanel, 1883~1971) -

 

코코샤넬의 이야기처럼 외모로 상대에게 평가당하기 전에, 오히려 내가 원하는 대로 사람들에게 나를 인식시켜서 내가 원하는 모습으로 사람들이 봐주기를 바라는 것이 퍼스널 브랜딩의 목적이다.

 

퍼스널 브랜딩은 소셜미디어에만 국한되는 것이 아니라 전체적인 프로세스이다. 로고, 브랜드 보이스, 다루고 싶은 주제, 그리고 무엇으로 알려지고 싶은지 고민이 필요하다. 예를 들어 소셜미디어에 집중하고 싶은지, 아니면 해당 분야의 전문가가 되어 전문잡지에 기사를 게재하는데 더 관심이 있는지 말이다.

 

또한 퍼스널 브랜딩 작업을 하기 전에 목표가 무엇인지 알아야 한다. 모든 향후 활동은 행동의 기본 목표에 따라 달라지기 때문이다.

퍼스널 브랜딩의 세계 권위자인 댄 쇼벨(Dan Schawbel)은 퍼스널 브랜딩이란 개인이 가진 독특한 매력과 가치를 발굴해 그것을 모든 사람에게 알리는 일이라고 정의한다.

 

위에서 살펴본 바를 정리해 보면 퍼스널 브랜딩은 자신의 강점과 현 시장 상황 사이에서 교집합을 발견하고, 그것을 콘텐츠로 만들어 채널을 통해 많은 사람에게 전달하는 것이다.

퍼스널 브랜드 : 자신의 가치를 높여 남과 나를 구별시켜주는 핵심 가치 퍼스널 브랜딩 : (강점∩시장) X 콘텐츠 X 채널

따라서 자신에 대한 분석, 시장에 대한 분석, 어떤 콘텐츠를 가지고 어떤 채널을 통해 자신을 알릴 것인지에 대한 전 과정을 말한다.